Hjemmesiden er oftest centrum i din online marketingstrategi, og derfor er det vigtigt, at du har en flot, præsentabel hjemmeside, som viser, hvad budskabet er, og hvem afsenderen er. Desværre ser vi mange, som laver gængse fejl, som resulterer i, at deres hjemmeside trafik ikke skaber nok leads eller salg.

Derfor har vi samlet en liste med 6 fatale hjemmeside fejl, som vi ofte ser og som nemt kan undgås:

• Du mangler CTA’er (Call to action)

Dette er formentlig en af de største fejl, vi ser på de hjemmesider, vi støder på. For at give den bedste brugeroplevelse, skal du fortælle brugeren hvad, hvor og hvordan. 

Ved at benytte CTA’er retter du brugerens fokus mod, hvad næste skridt er. Hjemmesidens indhold skal fortælle hvilken værdi dit produkt eller din ydelse har og slutte af med at fortælle, hvad du vil have brugeren til at gøre. Der er ingen grund til at eksperimentere med måden, du siger det på – gør det simpelt. Kontakt nu, køb her, tilmeld dig, bestil nu osv.

• Du bruger ikke Google Analytics til at måle performance

Vidste du, at 75 % af små virksomhedsejere IKKE bruger Analytics til at måle deres hjemmesides præstation? Det et kæmpe NO-GO ikke at bruge den vigtige data, du kan få fra analytiske redskaber såsom Google Analytics, hvor du bl.a. kan se:

• Hvor dine besøgende kommer fra – hvilke kanaler, platforme, kampagner osv.
• Hvornår og hvor mange, der skriver til dig, ringer til dig, køber fra din butik osv.
• Hvor lang tid de er på siden, og om de har besøgt den før, hvor de hopper fra siden og meget mere.

Hvis du gerne vil se vækst og fremgang i din virksomhed, er det essentielt at analysere brugeradfærd, præstation og succes på din hjemmeside, så du kan optimere den herefter!

• Du har en utydelig eller ingen Brand Messaging

Brand Messaging er en succesfaktor for alle store mærker & brands, og det er lige så vigtigt for dig. Brand Messaging refererer til enhver kommunikation, som får køberen til at relatere til dit produkt eller din service. Det er hér du påvirker dem, motiverer dem og får dem til at købe. Du skal fortælle, hvorfor dit brand betyder noget, hvilken værdi det har, og hvordan det adskiller sig fra konkurrenterne.

I bund og grund er din brand message kernebudskabet, du implementerer i andre markedsføringsidéer såsom logoer, slogans, mottoer, din mission osv. Se eksempelvis på eBay’s slogans:

“Connecting Buyers and Sellers Globally”

“Buy it, sell it, love it.”

Så sidder du lige nu og undrer dig over, hvorfor ingen forstår dit brand eller handler hos dig? Så kan det være, du skal tage et kig på din Brand Messaging!

• Din søgemaskineoptimering (SEO) er utilstrækkelig

Det er selvfølgelig vigtigt at have en moderne hjemmeside med et professionelt udtryk og et flot design, MEN det er ikke det eneste, der tæller. Det er nemlig indholdet, som skaber eller ødelægger trafik og lead generering. Godt indhold giver enestående værdi og bliver fundet i organiske søgeresultater – dvs. GRATIS kliks!

Der er ingen magisk formular, man kan følge for at opnå høje placeringer i søgemaskinerne, men man bør holde sin hjemmeside opdateret med de nyeste SEO trends og strategier. 

Man får ikke en høj placering natten over, men arbejdet er energien og tiden værd.

3 SEO råd alle bør følge:

• HTTPS: Google prioriterer visning af hjemmesider med en sikker browser oplevelse, hvilket betyder, at https:// får bedre visning end http:// i søgeresultaterne.
• Indhold af høj kvalitet: Brugere vil have relevant, hjælpsomt og tidsrigtigt indhold. De fleste søgninger på Google er spørgsmål, så vær sikker på, at du giver dem svarene.
• Optimér til mobile enheder: Langt de fleste Googlesøgninger kommer fra mobile enheder, derfor er det et MUST, at din hjemmeside er optimeret til smartphones, tablets osv.

Vil du vide mere om SEO? Læs også indlægget Teknisk SEO bør aldrig undervurderes

• Du mangler eller har utydelig kontaktinformation

Det vigtigt, at dine potentielle kunder nemt og hurtigt kan komme i kontakt med dig. Vi ser ofte hjemmesider, hvor telefonnummeret ikke fremgår tydeligt i headeren, eller at der mangler en side dedikeret til kontaktinformationerne. INGEN ønsker ikke at bruge deres kræfter på at finde ud af, hvordan de kommer i kontakt med dig. Giv dem en mail de kan skrive til, en kontaktformular de kan udfylde, et telefonnummer de kan ringe til, et link til din Facebook – jo flere, jo bedre!

• Din loadhastighed er for langsom

Er din hjemmeside lang tid om at indlæse, mister du højst sandsynligt besøgende. Ifølge Google vil 53% af mobilbrugere forlade en hjemmeside, som tager mere end 3 sekunder at indlæse. Derudover vil en sløv loadhastighed påvirke din rangering i søgemaskinerne.

Læs også: Derfor er load-hastigheden af din hjemmeside vigtigere end du tror!

Vil du gerne have et par professionelle øjne til at gennemgå din hjemmeside? Udfyld vores kontaktformular nedenunder nu!

Indlægget 6 Hjemmeside Fejl som Man for Alt i Verden Bør Undgå! blev først udgivet på CNH Media.

Få styr på din load-hastighed og få en lavere afvisningsprocent

Hvis hjemmesidens load-tid går fra 1 til 3 sekunder, så stiger din afvisningsprocent med 33% – hvis din side derimod tager 5 sekunder eller mere om at loade, så stiger din afvisningsprocent til hele 90%! Kilde: Neil Patel

Derfor er det SUPER vigtigt for dig, at du har en hurtig hjemmeside, da hurtigere hjemmesider har en højere konverteringsrate.

Vi kan sikkert også godt blive enige om, at der ikke er noget værre end en langsom hjemmeside. Du har garanteret selv prøvet det. Man venter…. Og venter… Til sidst vælger langt de fleste bare at lukke siden ned og finde en anden hurtigere hjemmeside. Dette bør ikke være tilfældet med din hjemmeside!

Med hastighedsoptimering kan du helt undgå dette, og derved vinde brugere fra dine konkurrenter og konvertere dem til kunder. Læs med her og få guldkornene!

Jeg vil i denne blog forsøge at guide dig gennem en hurtig og nem hastighedsoptimering af din WordPress side, samt give dig gode råd med på vejen.

Lazyload, WP Rocket og Smush

Det er ikke nogen hemmelighed, at jeg ikke er den største fan af plugins, MEN der er faktisk nogle, der kan hjælpe dig med din optimering. Dem vil jeg komme nærmere ind på her.

Lazyload er fordelagtigt, da den først loader billeder og iFrames, idet brugeren skal se dem. Det giver færre http-anmodninger og din indlæsningstid bliver samtidig væsentlig hurtigere. Så se at få slået Lazyload til hurtigst muligt. Det kan du bl.a. gøre gennem WP Rocket og Smush.

Smush gør, at alle dine billeder fylder mindre. Hvis du ikke ønsker at gå ind og optimere alle dine billeder enkeltvis, hvis du f.eks. har en større hjemmeside, så skal du slå Smush til. Det forringer IKKE din billedkvalitet, men det er et medvirkende element til, at din indlæsningstid bliver hurtigere.

Hummingbird

Hvis du ikke ønsker at bruge Auto-optimize, så kan du med fordel anvende det, der hedder Hummingbird PRO. Her kan du selv gå ind og styre samt samle din CSS-filer eller andre filer, du ønsker at samle.
Dog skal du være påpasselig, når du bruger Hummingbird. Hvis du ikke helt ved, hvad du foretager dig, kan du risikere, at du kommer til at crashe din hjemmeside. Derfor er det vigtigt, du tager en backup af din hjemmeside – og tjek, at den fungerer 100% efterfølgende.

Det vil være ærgerligt at stå med en lynhurtig hjemmeside, der ikke fungerer, som den skal.

Sidst, men ikke mindst

Jeg har tilføjet et script nederst her i bloggen. Det kan du lægge direkte ind i din Htaccess fil, som du finder på din server. Hvis du ikke selv ved, hvordan det skal gøres, så kan du spørge din programmør eller vedkommende, der står for den del.

Det er et stykke kode, der sørger for, at din hjemmeside bliver hurtigere. Det sker ved, at vi forbedrer dine Expires headers og din cash. Det er nemt at sætte ind – og det kan ofte betyde en stor forbedring på din hjemmeside.

Jeg håber, ovenstående har gjort dig klogere, og at du er klar til at komme i gang med at hastighedsoptimere din hjemmeside. Det har STOR betydning for din afvisningsprocent, som har STOR betydning for din konverteringsrate. Så bare kom i gang!

<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresDefault A0

<FilesMatch "\.(css)$">
ExpiresDefault A691200
</FilesMatch>

<FilesMatch "\.(flv|ico|pdf|avi|mov|ppt|doc|mp3|wmv|wav|mp4|m4v|ogg|webm|aac|eot|ttf|otf|woff|svg)$">
ExpiresDefault A691200
</FilesMatch>
</IfModule>

<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus 30 seconds"
ExpiresByType text/html "access plus 15 days"
ExpiresByType image/gif "access plus 1 months"
ExpiresByType image/jpg "access plus 1 months"
ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 months"
ExpiresByType image/png "access plus 1 months"
ExpiresByType text/js "access plus 1 months"
ExpiresByType text/javascript "access plus 1 months"
</IfModule>

<IfModule mod_headers.c>
  <FilesMatch "\.(txt|xml|js)$">
   Header set Cache-Control "max-age=691200"
  </FilesMatch>

  <FilesMatch "\.(css)$">
   Header set Cache-Control "max-age=691200"
  </FilesMatch>

  <FilesMatch "\.(flv|ico|pdf|avi|mov|ppt|doc|mp3|wmv|wav|mp4|m4v|ogg|webm|aac|eot|ttf|otf|woff|svg)$">
   Header set Cache-Control "max-age=691200"
  </FilesMatch>

  <FilesMatch "\.(jpg|jpeg|png|gif|swf|webp)$">
   Header set Cache-Control "max-age=691200"
  </FilesMatch>
</IfModule>

FileETag MTime Size
<ifmodule mod_expires.c>
  <filesmatch "\.(jpg|gif|png|css|js)$">
       ExpiresActive on
       ExpiresDefault "access plus 1 year"
   </filesmatch>
</ifmodule>

<IfModule mod_deflate.c>
	SetOutputFilter DEFLATE
    <IfModule mod_setenvif.c>
        <IfModule mod_headers.c>
            SetEnvIfNoCase ^(Accept-EncodXng|X-cept-Encoding|X{15}|~{15}|-{15})$ ^((gzip|deflate)\s*,?\s*)+|[X~-]{4,13}$ HAVE_Accept-Encoding
            RequestHeader append Accept-Encoding "gzip,deflate" env=HAVE_Accept-Encoding
        </IfModule>
    </IfModule>
    <IfModule mod_filter.c>
        AddOutputFilterByType DEFLATE "application/atom+xml" \
                                      "application/javascript" \
                                      "application/json" \
                                      "application/ld+json" \
                                      "application/manifest+json" \
                                      "application/rdf+xml" \
                                      "application/rss+xml" \
                                      "application/schema+json" \
                                      "application/vnd.geo+json" \
                                      "application/vnd.ms-fontobject" \
                                      "application/x-font-ttf" \
                                      "application/x-font-opentype" \
                                      "application/x-font-truetype" \
                                      "application/x-javascript" \
                                      "application/x-web-app-manifest+json" \
                                      "application/xhtml+xml" \
                                      "application/xml" \
                                      "font/eot" \
                                      "font/opentype" \
                                      "font/otf" \
                                      "image/bmp" \
                                      "image/svg+xml" \
                                      "image/vnd.microsoft.icon" \
                                      "image/x-icon" \
                                      "text/cache-manifest" \
                                      "text/css" \
                                      "text/html" \
                                      "text/javascript" \
                                      "text/plain" \
                                      "text/vcard" \
                                      "text/vnd.rim.location.xloc" \
                                      "text/vtt" \
                                      "text/x-component" \
                                      "text/x-cross-domain-policy" \
                                      "text/xml"

    </IfModule>
    <IfModule mod_mime.c>
        AddEncoding gzip              svgz
    </IfModule>
</IfModule>

Få en gratis SpeedTest & SEO gennemgang af din hjemmeside? Udfyld kontakt-formularen nedenunder!

Indlægget Sådan hastighedsoptimerer du din WordPress side på under 30 minutter blev først udgivet på CNH Media.

Hvad er et SSL-certifikat? Hvilken betydning har det for din hjemmeside?

Et SSL-certifikat er et must, hvis du har en hjemmeside eller webshop, da det gør din hjemmeside mere troværdig og samtidig viser dine kunder, at din side er et godt og sikkert sted at handle.

Når du får opsat dit SSL-certifikat, slipper du for, at din side klassificeres som værende usikker eller not secure. Det betyder også, at dine potentielle kunder ikke ser denne advarsel, når de forsøger at tilgå din hjemmeside via en Chrome Browser.

Det er på alle måder noget, der er værd at have med i overvejelserne, da Google Chrome har over 1. mia. brugere på verdensplan. De står dermed for 60% af webbrowser brugerne.

Hvad står SSL for?

SSL står for Secure Sockets Layer. Det er en sikkerhedsforanstaltning, der sikrer, at kun afsender og modtager kan læse informationen der udveksles.
Det kan f.eks være under et download af personlige oplysninger fra en hjemmeside. Grunden til du skal opsætte SSL er, så andre ikke kan fange dine eller dine forbrugeres oplysninger og bruge dem til et ulovligt formål, som på sigt kan skade dem eller din virksomhed. SSL-certificeringen gør nemlig, at en ubuden gæst ikke vil modtage andet end en masse ligegyldige numre, hvis det alligevel skulle lykkedes at opfange informationerne.

SSL-certifikatet giver samtidig informationer om den side der besøges. Det gør, at kunden kan verificere, at hjemmesiden tilhører det firma, som kunden regner med. På den måde ved kunden, at det er et sikkert sted at handle og indtaste sine personlige oplysninger, såsom bankdata, cpr-nummer og e-mail.

Hvordan gør du?

Det er super simpelt at opsætte din SSL-certificering. Du kan endda få gjort det GRATIS via One.com eller Simply.com, hvis det er der, du har din hosting. Det er bare super vigtigt, at du husker at få lavet redirects med 301 videre over til din nye sikre Https side. Det kan du gøre gennem HTAccess. Efterfølgende skal du huske at rydde op i al din data, så du ikke ender ud med en side, der er SSL-certificeret, men som står som not secure, fordi du har mixed content på siden.

Det er vigtigt, at du får ryddet op i din data, da du ellers vil blive straffet af Google, da du henter data fra en Http til en Https – dette er NO GO. Du kan og skal cleane din data, hvilket kan gøres med plugins, men du skal være sikker på, hvad du laver.

Du betaler for dit klik, men genererer ingen trafik

Hvis ikke din side er sikker, kan du ende med at betale for dit klik, uden at få trafik ind på din hjemmeside. Hvis du f.eks er en kloakmester, der bruger 50-80 kr. pr. klik, så er det dyre lærepenge, hvis ikke dit klik generer trafik – og ærligt, hvor mange tror du, går ind på en hjemmeside, de bliver advaret imod?

Kun 2% ignorerer en pop-up advarsel.

Du ender med at betale for klik, som hverken fører en henvendelse eller et salg med sig, da den potentielle kunde aldrig når ind på din side, men derimod ind på din konkurrents, som har en SSL-certificering.

Forestil dig, at du har et pengeskab, hvori du gemmer alle dine private oplysninger såsom dit cpr. nummer, bankoplysninger, m.m. Hvis ikke du bruger SSL, vil det svare til, at du har pengeskabet stående frit fremme med koden hængende uden på døren – frit tilgængelig for alle, der kommer forbi.
Når du anvender et SSL-certifikat sørger du for, at dine oplysninger bliver bevogtet et sikkert sted – med en hængelås på.

Vidste du, at kun 3% er villige til at give deres deres kreditkortoplysninger til sites uden hængelås-symbolet?

Det vil sige, at de resterende 97% aldrig får besøgt din side – og dermed kan de aldrig blive potentielle kunder.

Selvom kunderne ikke nødvendigvis ved, hvad hængelåsen betyder eller hvad et SSL-certifikat egentligt er, og hvordan det fungerer, så er det stadig noget de aktivt vælger til, når de færdes på internettet.

Så se at få opsat SSL-certifikat på din hjemmeside og stop med at smide penge ud af vinduet, imens dine konkurrenter snupper alle kunderne lige for øjnene af dig!

Få en gratis SEO gennemgang af din hjemmeside? Udfyld kontakt-formularen nedenunder!

Indlægget Er din hjemmeside SSL-certificeret – eller taber du 60% af webbrowser brugerne direkte på gulvet? blev først udgivet på CNH Media.

Få styr på din konverteringssporing – det har STOR betydning for din virksomhed!

Hvis du har en hjemmeside, hvor der ikke bliver sporet på hvor henvendelserne kommer fra, er det i den grad på tide. Det er helt essentielt at vide, hvad der giver dig henvendelser. Hvis dit markedsføringsbureau ikke har opsat konverteringssporing – så har de absolut ingen idé om, hvor dine leads eller salg kommer fra, og dermed går de, og ikke mindst din forretning, glip af vigtig viden som er afgørende i forhold til at vurdere, hvor dine markedsføringskroner skal placeres for, at du får mest muligt ud af dit budget.

Her får du en hurtig guide, så du nemt kan finde ud af, hvad du SKAL have sporing på og hvorfor.

Call-tracking

Call-tracking er et smart sporingsværktøj, som skaber indblik i hvilken type annoncering der får dine kunder til at ringe til dig. Det sker ganske simpelt ved brug af 3-5 numre, som automatisk udskiftes på din hjemmeside, og som kun tilhører dig. Når en bruger klikker på én af dine Google annoncer og bliver sendt ind på din hjemmeside får vi altså indblik i hvad kunden har søgt på samt hvilken annonce de har klikket på. Når vedkommende ringer til dig vil de indtaste et Call Tracking-nummer, som viderestiller til dit eget telefonnummer på et splitsekund – hverken du eller kunden bemærker viderestillingen. Call-tracking-nummeret er simpelthen et nummer, som ligger som en skygge over dit eget telefonnummer. Hele ideen med dette er, at vi dermed kan spore hvor mange brugere, der besøger din hjemmeside og giver dig et opkald efter at have set og trykket på f.eks. din Google annonce.

Anbefaling: TrailHub.io er et dansk firma, som tilbyder call-tracking. De giver en god pris ift. hvor meget du får – så kontakt dem og få dit markedsføringsbureau til at opsætte det for dig.

Call-tracking er utroligt vigtigt, hvis du har en virksomhed, hvor du lever af leads gennem opkald. Hvis dette ikke allerede er opsat, bør du overveje, hvor meget dit markedsføringsbureau egentlig ved om dine kunders forbrugeradfærd samt hvilke kanaler, kampagner, søgeord eller annoncer som rent faktisk giver dig positive/negative resultater. Sørg for, at du får så meget værdi som muligt ud af dit markedsføringsbudget.

Kontaktformular

Via Google Tag Manager, kan der spores på de klik og mails, der kommer gennem din kontaktformular. Det er også muligt med 100% sporing, hvis du f.eks. har en “Tak for din henvendelse”-side med en ny URL, der kommer frem, når potentielle kunder har udfyldt kontaktformularen. Dette er også en god indikator for, hvilke områder af din annoncering som klarer sig bedre/dårligere end andre, og derfor bør tracking på din kontaktformular uden tvivl benyttes i optimeringsarbejdet på din konto.

Nyhedsbrev

Ved du, om modtageren af dit nyhedsbrev klikker videre fra din e-mail ind på din hjemmeside?

Det gør du måske – via dit e-mail system, hvor du kan se, hvor mange, der har åbnet din e-mail og klikket rundt på de forskellige links tilknyttet mailen.

Men hvis du sporer dine nyhedsbreve, så kan du se hvad de rent faktisk foretager sig på din hjemmeside. Du kan se, hvilke sider de besøger, hvor lang tid de er på din side, om de tilmelder sig eller foretager et køb.

Facebook Analytics, Google Analytics og Google Tag Manager – Dine tre nye bedste venner! 

Før du får sat sporing op, skal du oprette samt forbinde de nødvendige programmer, som i sidste ende skal udgøre din tracking.

Du bør opsætte både Facebook Pixel, Google Analytics og Google Tag Manager. Dette er yderst vigtigt, idet Facebook Pixel og Google Analytics hjælper dig med at spore din trafik og indsamle data – imens Google Tag Manager sikrer sig, at sporingen trackes tilbage til din hjemmeside og at udvalgte handlinger afføder en såkaldt “trigger”, som afslører, at en bruger f.eks. har klikket på din kontaktformular, prisside, bookingside, mailadresse, telefonnummer eller hvad end du vælger at spore på. Efter du har indsamlet tilstrækkelig data, kan du analysere og konkludere på dette i Google Analytics.

OBS! Facebook og Google arbejder på to forskellige måder; den ene er personbaseret imens den anden er cookie-baseret tracking, så derfor anbefaler vi, at du ser på begge analyseværktøjer, for at få det mest reelle billede af din data. Hvis du vil have indblik i, hvor dine konverteringer f.eks. Kommer fra, så nørd rundt i Google Analytics. Hvis du derimod ønsker at lære din målgruppe bedre at kende, så er der en masse indsigtsrig data om brugernes adfærd, interesser og demografi i Facebook Analytics.

STOP! med at smide gode penge efter dårlig trafik!

Det kan ikke siges ofte nok.. Det er penge direkte ud af vinduet at benytte dine annoncekroner på dårlig trafik – eller trafik du i virkeligheden intet ved om. Det er afgørende, at din virksomhed bliver vist de rigtige steder, så du eksempelvis får 50 reelle brugere ind på din side, som kan blive til 10+ potentielle kunder, frem for at du får 1.000 brugere ind, der ikke ender ud i én eneste kunde.

Når der er styr på alt dette, kan du tage det næste skridt og få opsat en Funnel, så du kan få yderligere indblik i, hvem der kommer ind på din kontaktside, hvorfra de kommer, hvilken købsrejse de har været igennem, og hvor mange der i sidste ende bliver til kunder.

Så undgå at kaste penge i et sort hul! Få indblik i dine forbrugeres adfærd og få mere ud af din markedsføring med korrekt opsat sporing.
Hvis du gerne vil spare tid, energi og panderynker, så kontakt os for en hjælpende hånd!

Få en gratis SEO gennemgang af din hjemmeside? Udfyld kontakt-formularen nedenunder!

Indlægget Få mange flere kunder i biksen med Call-Tracking & konverteringssporing blev først udgivet på CNH Media.

Inden udløb af 2019, blev alle hjemmesideejere på verdensplan i stand til at bruge Googles nye markup, som tillader dem at tilpasse, hvordan deres søgeuddrag vises i Googles søgeresultater.

Indtil nu har Google altid selv sørget for, at uddragene passede til brugernes søgninger eller i hvert fald til den enhed, som de søgte fra. Som hjemmesideejer har man haft begrænset indflydelse på, hvordan ens uddrag så ud. Det eneste man kunne foretage sig var at fravælge eller tilvælge, om tekstuddrag var noget, man ønskede.

Men Google er kommet på bedre tanker! Så hvis du er den heldige indehaver af en hjemmeside til din forretning, så kan du nu kontrollere, hvordan indholdet af din hjemmeside forhåndsvises på Google.

Hvordan virker det?

Nogle af de nye tilpasningsmuligheder, du kan eksperimentere med er bl.a. hvor langt uddraget skal være, længden af videoeksempler og størrelsen på miniaturebilleder (Psst… Større billeder er kendt for at give en højere CTR).
Man kan ligeledes begrænse hele tekstafsnit fra at blive vist i et uddrag, hvis man ikke ønsker at afsløre alle sine guldkorn i SERP’erne. Smart, ikke?

Derudover kan du tilføje andre informationer som bedømmelse, prisklasse og anmeldelser, som du stensikkert allerede er stødt på i din daglige Google søgning:

Derudover bliver det muligt at lave sammenligninger, inkludere dokumenter og forfattere, indsætte visninger, kommentarer, billeder samt tilføje knapper som ‘LÆG I KURV’.

Påvirker de nye tilpasningsfunktioner din SEO?

Det er vigtigt at nævne, at den nye opdatering ikke er beregnet til at påvirke søgerangeringer på websteder. Det vil kun påvirke, hvordan kodestykker fra hjemmesiden vises i søgeresultaterne.

Det, som har ændret sig, er click-through fra søgning. Uddrag som kun indeholder en titel ville principielt set få færre klik, hvoraf relevante og engagerende uddrag højst sandsynligt vil få størstedelen af klikkene. Men tag ikke fejl, godt indhold til kunderejsen er fortsat nøglen til at generere organiske klik. Dog er der ingen tvivl om, at det er en spændende mulighed for at øge organisk engagement, som skal afprøves og testes.

Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside? Udfyld kontakt formularen herunder!

Indlægget For Første Gang Nogensinde.. Kan du Personliggøre Din Forhåndsvisning I Googles Søgeresultater! blev først udgivet på CNH Media.

Facebook har dagligt 1.5 milliarder aktive brugere og de eneste to websteder, der har mere internettrafik, er YouTube og Google. Det er derfor ikke utænkeligt, at din målgruppe også findes på Facebook – og derfor bør du som virksomhed selvfølgelig også være til stede.

Efter Facebook har skiftet sin newsfeed-algoritme, er virksomheder næsten tvunget til at promovere deres posts, hvis ikke man ønsker at gå uset hen. For at forstå, hvordan man skal begå sig for at opnå resultater, bliver man nødt til at kende de væsentligste ændringer fra opdateringen af algoritmen, som er:

• Færre overskrifter med “clickbait” (Misvisende overskrifter, som får dig til at klikke ind på f.eks. links uden du får nogen reel værdi ud af det).
• Prioritering af videoindhold – særlig live videoer.
• Hyppigere visning af posts fra venner og familie (men færre fra brands).
• Større vægt på engagement (kommentarer, delinger og reaktioner er bedst) frem for likes.
• Reducering af “engagement bait” posts, der direkte beder brugeren om at dele opslaget eller følge deres side.

Ændringerne er uden tvivl til fordel for brugeren – men ikke for virksomheden, der gerne vil markedsføre sig selv. Derfor skal man nu være mere strategisk omkring leveringen af sit markedsføringsmateriale.

Har du en forretning, du ønsker at promovere på Facebook? Her får du 6 gode råd til hvordan:

1. Du må ikke spamme med posts

I de gyldne dage var strategien at poste flere gange om dagen hver dag. På den måde var man sikker på, at dem som fulgte ens brand, så minimum et af opslagene, når de loggede på Facebook. Men den går altså ikke længere! I dag risikerer man at blive associeret med spam. Endvidere er der lavet undersøgelser om, at jo mere brugerne ser fra en enkelt kilde, desto større er sandsynligheden for, at de holder op med at følge siden.

Så hvor mange gange må du højest poste om dagen?

Der er delte meninger om, man maksimalt bør poste en eller to gange dagligt – desværre er der ikke et korrekt svar. Som tommelfingerregel er det bedre at poste for lidt end for meget.

2. Fokusér på kvalitet fremfor kvantitet

Har du selv lyst til at se på et sløret billede taget i dårlig belysning – nej vel? Derfor skal du sørge for at have god belysning, høj lydkvalitet – og et fængende motiv, når du lægger billeder og videoer op. Deler du f.eks. artikler og blogs, skal beskrivelsen være interessant og brugeren skal komme ind på en side, som lever op til det, du reklamerer for.

3. Lav mere video indhold

Brugere interagerer generelt mere med videoer – og live videoer er en endnu større guldmine. Det er en fordel, fordi live videoer er nemme at producere, da du blot skal tænde kameraet og klikke start. Videoer med størst engagement inkluderer bl.a. nemme tips og tricks, produkt demoer eller udtalelser. Undgå videoer der ligner reklamer!

4. Få gang i engagementet

Engagement er vigtigt i forhold til, hvor meget du dukker op i en brugers newsfeed. For at sætte gang i brugernes involvering, skal du forsøge at starte en samtale, hvor de vil deltage – og det er nemmere sagt end gjort.

NO-GO: “Like hvis du synes, hunde er sødere end katte!”
KÆMPE GO: “Kan du bedst lide hunde eller katte? Og hvorfor? Del din mening med os.”

Du kan lave indhold, hvor du efterspørger brugernes mening, appellerer til deres følelser og binder dem sammen med en bestemt begivenhed eller et tilbud, der kan resultere i likes, delinger og kommentarer. Du kan også henvise til relevante nyheder, som kan provokere blandede reaktioner blandt dit publikum.

5. Post på det rigtige tidspunkt

Tænkt på den målgruppe, du gerne vil nå ud til. Er det f.eks. skolelærere, som er din målgruppe, så er der en god chance for, at de ikke er online mellem kl. 8.00 om morgenen og kl. 15.00 om eftermiddagen. Går du efter forældre, er det formodentlig tidlig morgen eller sen aften, når børnene ligger og sover, og de selv har fri fra arbejde.

6. Det betaler sig at booste sine opslag

Nu har vi dækket nogle af de organiske metoder, du kan bruge for at promovere din virksomhed på Facebook (dvs. uden brug af annoncer). Men hvis du ønsker at øge din organiske rækkevidde, bliver du nødt til at supplere med en kombination af boostede opslag, Facebook annoncer og retargeting. Heldigvis er Facebook en af de billigste platformer, man kan annoncere på – og målretningsmulighederne er fantastiske!

Vil du gerne have hjælp til din Facebook annoncering? Udfyld kontakt-formularen nedenunder!

Indlægget Hvordan Får Du Succes Med At Markedsføre Din Virksomhed på Facebook? blev først udgivet på CNH Media.

Avanceret Matching fra Facebook-pixel er et analyseværktøj, som Facebook annoncører kan få stor gavn af, hvis de har en hjemmeside, der skal generere deres endelige konverteringer.

Ved at benytte Avanceret Matching kan du nemlig måle effektiviteten af din Facebook annoncering ved at forstå de handlinger, som folk foretager sig på din hjemmeside. Den viden kan du nemlig tage med dig videre i dine optimeringer, så du kan få endnu bedre resultater og dermed øge effektiviteten af dine annoncer.

Og hvem vil ikke gerne have mere effektive annoncer?

Med Avanceret Matching er det muligt at sende hashkrypterede kunde-ID’er sammen med dine pixelhændelser, som kan hjælpe med at tilskrive flere konverteringer og samtidig nå ud til flere personer.

Vi beklager, det blev vist lidt teknisk.

Hvad får du ud af at bruge Avanceret Matching?

1. Øg antallet af tilskrevne konverteringer

Hvis du annoncerer på Facebook, kan nogle af dine hjemmeside konverteringer højst sandsynligt matches til personer på Facebook. Ved brug af Avanceret Matching giver du Facebook mulighed for at matche konverteringerne på din hjemmeside til personer på Facebook.

Hvis du ved hvilke annoncer, målgrupper m.m. som skaber konverteringer, kan du på den måde få en bedre forståelse af dine annoncers konverteringseffekt, og dermed få et meget bedre optimeringsgrundlag.

2. Øg størrelsen på din brugerdefinerede målgruppe

Men det er ikke kun konverteringer, som Facebook er i stand til at matche. Dine hjemmesidebesøgende kan ligeledes matches til personer på Facebook. Når Facebook modtager mere data om, hvem det er, som besøger din hjemmeside, kan din brugerdefinerede målgruppe i den sammenhæng gøres endnu større.

3. Sænk prisen pr. konvertering

Med dybere indsigt i annonceringen bliver det nemmere at forbedre kampagnerne, således at de konverterer mere. Dermed bliver de mere effektive, fordi det bliver nemmere at identificere og levere annoncer til de “rigtige” personer, som med størst sandsynlighed vil udføre de handlinger, du vil have dem til. Dette giver selvfølgelig også en lavere konverteringspris – et kæmpe plus i vores bog.

To måder du kan bruge Avanceret Matching på

Der findes både en manuel og en automatisk version Avanceret Matching. Men vi vil være ærlige med dig.. Medmindre du selv er en haj til hjemmesideudvikling og kodning eller har én i virksomheden, som er skarp til det, bør du nok nøjes med at bruge den automatiske version.

Og hvis du beslutter dig for at give dig i kast med den automatiske version, skal du sørge for, at din hjemmeside indeholder formularer, hvor dine besøgende kan indtaste relevante oplysninger såsom e-mail, navn, postnummer, som Facebook kan bruge til at matche til personer på deres platform.

Har du brug for en hjælpende hånd? Udfyld vores kontaktformular nedenfor!

Indlægget Avanceret Matching: Dybere Indsigt i Dine Facebook Annoncer & Flere Konverteringer blev først udgivet på CNH Media.

Vi har længe fået lov til at vente på sidehastighedsrapportens lancering, men nu kan vi endelig lægge låg på spændingen – den officielle udrulning er atter begyndt.

Rapporten er stadig i sit forsøgsstadie, men Google oplyser, at den vil blive overvåget og forbedret med tiden. Modsat mange andre af Googles eksperimenter, vil denne rapport være tilgængelig for alle, selvom den stadig er i sit forsøgsstadie.

Dét får du ud af at bruge hastighedsrapporten

Den minder om andre rapporter, man kan finde i Search Console, idet der kategoriseres webadresser i grupper alt efter deres evne til at opfylder visse kriterier. Den nye sidehastighedsrapport indhenter data fra Google Chromes brugeroplevelsesrapport og grupperer automatisk webadresser som enten ‘hurtig,’ ‘moderat’ eller ‘langsom’.

Rapporten identificerer også problemer, som resulterer i langsom loadhastighed. Endvidere bliver webadresser med lignende problemstillinger kategoriseret i samme gruppe, så det er nemmere at finde hovede og hale i.

Hvis du gerne vil have mere information om en af de identificerede problemer, bliver du viderestillet til Googles Page Speed Insigts værktøj. Her kan du lære mere omkring optimering af din hjemmeside med henblik på at løse det specifikke problem, du ville indhente information om.

Da du med rapporten kan grave dybere ned i din sides ydeevne, anbefaler Google, at man bruger rapporten til at holde øje med ydeevnen over tid og til at opspore problemer på hjemmesiden, som skal fikses.

Hvis du opdager et problem på din hjemmeside, og du får det løst, kan du ligeledes vende tilbage til rapporten for at se, om brugerne rent faktisk oplever en forbedret ydeevne efter løsningen er implementeret. Det er da smart!

Vil du have hjælp til at finde ud af om din hjemmesidehastighed er god nok? Udfyld kontaktformularen her!

Indlægget Er Din Hjemmeside Hurtig Nok? Googles Nye Hastighedsrapport Giver Dig Svaret! blev først udgivet på CNH Media.

Siden 2012 har det kostet penge for virksomheder at liste deres produkter på platformen, men Googles præsident, Bill Ready, har annonceret, at der er en stor ændring på vej.

Inden længe vil alle virksomheder indenfor e-handel nemlig kunne liste deres produkter helt GRATIS på Google Shopping platformen. Google planlægger dog stadig at opkræve for topplaceringer som promoverede visninger.

Hvad skyldes Googles gavmildhed? Ifølge Bill Ready ser de mange små virksomheder, som er klar til at betjene kunder, men som endnu ikke har en god digital måde at oprette forbindelse til dem på. Google mener derfor, at de kan hjælpe mange flere kunder med at finde det, de leder efter og samtidig hjælpe med at lette det pressede økosystem for detailhandlen og de små virksomheder.

Ændringen er ikke nogen ny indskydelse. Den har været undervejs i et stykke tid, men grundet coronavirus-pandemien er planerne blevet fremskyndet. Det betyder, at den nye, gratis mulighed for Google Shopping allerede træder i kraft for USA d. 27. April 2020, mens vi i resten af verden kan forvente, at den vil blive rullet ud i løbet af de kommende måneder.

For eksisterende kunder betyder det, at de kan liste deres fulde inventar frem for at markedsføre enkelte produkter. Som ny bruger kan du ansøge om at få gratis placeringer via Googles Merchant Center.

For at hjælpe flere forhandlere hurtigere på platformen, samarbejder Google med Paypal om at lade dem linke deres eksisterende konti til at acceptere online betalinger. Endvidere er de i kontakt med virksomheder for at sikre at forhandlere, som hovedsageligt opererer via deres egne websteder, hurtigt kan skifte til salg på Google Shopping.

Google håber, at dette tiltag kan gavne virksomheder verden over, som i disse tider er tvunget til at holde lukket og flytte alt online (for de brancher som muliggør det). Selvfølgelig vil skiftet til Google Shopping ikke løse problemer med produktmangel eller udbud og efterspørgsel, men det kan betyde, at mindre virksomheder med inventar, der ikke var tilgængelig før, snart vil kunne vises i søgeresultaterne. Forhåbentligt kan det være en livline for små virksomheder, der lige nu bløder under de strenge restriktioner.

Vil du have professionel hjælp til Google Shopping? Udfyld formularen her!

Indlægget Få dine produkter helt GRATIS på Google Shopping i 2020! blev først udgivet på CNH Media.

Det er ingen hemmelighed, at Google har kæmpe fokus på machine learning og automatisering af adskillige tjenester. Af samme årsag er Googles Smart Shopping kampagne blevet fusioneret med Google Responsive Remarketing, hvilket har til hensigt at udvide rækkevidden af dine Shopping annoncer – ikke blot til søgenetværket, men også til andre platforme som f.eks. Youtube og Gmail.

Kampagnen virker ved, at dit eksisterende produktfeed bliver vist på tværs af netværket gennem forskellige annoncer – men bare rolig, du skal ikke gøre noget. Alt dette arrangeres nemlig af Googles machine learning, hvilket vil sige, at al målretning, alle resultater og alle beslutninger bliver indført i Googles automatiserede systemer.

Hvis du er med indtil videre, så skal du have stor ros! Nørderiet fortsætter lidt endnu, men hold ud! Du får også nogle overskuelige guldkorn undervejs.
Googles AI (kunstig intelligens) har til opgave at finde ud af hvilke søgeord, der skal udløse en given annonce. Virksomhederne byder således på produkter fremfor søgeord til Shopping kampagnen. Søgeord er med andre ord blevet elimineret.

Læs mere om Smart Shopping Campaigns

Tænk dig godt om inden du overlader kontrollen til Google

Selvom teknologien kan gå hen og fungere rigtig godt og tilmed resultere i mindre fodarbejde for dig som annoncør, så er der nogle faktorer, som du bør tage med i dine overvejelser, inden du kommer for godt i gang.

Før fusionen har Google Remarketing og Google Shopping haft to meget forskellige funktioner. Remarketing giver dig mulighed for at bringe kunder tilbage til dit websted for f.eks. at afslutte et køb, hvor Shopping er et værktøj, som bruges til at erhverve nye kunder samt øge dit brandkendskab. Overvej derfor hvordan målet for en Smart Shopping kampagne harmonerer med din virksomheds marketingsstrategi.

Før du anvender den automatiserede Google Smart Shopping kampagne, skal du være klar over følgende:

1. Du kan ikke se hvor mange nye kunder, du får ind via Remarketing.
2. Du kan ikke byde over konkurrenternes produkter. Dvs. det kræver meget arbejde, at få en ny lancering af et produkt til at blive prioriteret i visning.
3. Hvis du ønsker at gøre et produkt mere fremtrædende ift. lagerstyring, kan det ikke lade sig gøre.
4. Har du behov for at øge din produktvisning grundet høj konkurrence, er det ikke muligt.
5. Du kan ikke anvende negativ kontrol (svarende til negative søgeord) til at undgå visning, hvis dit produkt er synligt et uhensigtsmæssigt sted.
6. Mangel på feedback; du kender ikke til de søgeord en bruger skriver for at finde frem til dine produkter, hvilket giver dig begrænset indsigt.

Når du overlader kontrollen til de automatiserede systemer, bliver det ligeledes sværere at regne ud, hvornår man skal investere, og hvor man har mulighed for at opnå den største effekt.

Vil du gerne vide om Google Smart Shopping er et godt match til din virksomhed? Udfyld kontaktformularen nedenunder og få hjælp af en Google Ads Specialist!

Indlægget Er Den Automatiserede Google ‘Smart’ Shopping egentlig Smart? blev først udgivet på CNH Media.