Vigtig opdatering i forhold til produkt-id’er
Det kunne godt være på tide at gennemgå din Google Merchant Center-konto en ekstra gang. Det er nemlig fordelagtigt at være sikker på, at alle dine produktidentifikationer er, som de skal være. Særligt i forhold til de nye ændringer, er det vigtigt, at der er fuldstændig styr på det – fejl i dine produkt-id’er kan koste dig dyrt!
Google har nemlig annonceret, at håndhævelsen af unikke produktidentifikationer (også kendt som UPI’er) til Shopping Ads bliver opdateret i 23 lande.
Hvad er en UPI helt præcist?
En UPI (Unique Product Identifier) er en unik identifikator, som er associeret med et produkt. Med andre ord er der tale om et produkt id. Almindelige UPI’er er f.eks. globale varenumre (GTIN), fabrikantens delnumre (MPN) eller mærkenavne.
Hvad har ændret sig i forhold til håndhævelsen af de unikke produkt-id’er?
Tidligere blev produkter uden UPI’er automatisk afvist i Google Merchant Center og blev ikke vist i shopping feeds. Med den nye opdatering kan produkter, som mangler UPI’er, sagtens have shopping annoncer alligevel – men der er en bagside af medaljen. Produkter, som ikke har en UPI (eller den korrekte UPI), vil blive nedprioriteret i visningerne. Det vil sige, at produkter fra virksomheder med den korrekte UPI vil få mere eksponering end dig, hvis du endnu ikke har styr på din UPI.
Man kan sige, at uden den rette UPI, vil dine produkter blive placeret lavere end dine konkurrenters produkter, som modsat har sørget for at have de rigtige UPI’er.
Derudover skal du heller ikke forsøge at springe over, hvor gærdet er lavest, hvis du ikke kan finde UPI’en til et af dine produkter. Hvis du indstiller “identifier_exists” til “false,” og Google udmærket ved, at der eksisterer en UPI til produktet, vil det blive afvist og slet ikke få nogen form for visning. Kender du ikke UPI’en til et produkt, bør du i stedet indstille “identifier_exists” til “true” og efterlade UPI-feltet blankt, indtil du modtager informationen fra producenten.
Den sidste ting du skal være opmærksom på er, at GTIN’er er unikke id’er. Så hvis du bruger den samme GTIN for flere af dine produkter, vil de ligeledes blive afvist og dermed ikke blive vist i feedet.
Hvorfor er de her ændringer vigtige?
Det er uden tvivl en kæmpe ændring, at man kan få eksponering i Google Shopping for produkter, som ikke har en UPI. Helt grundlæggende betyder det nemlig, at det faktisk er bedre ikke at have en UPI, end at have en som er forkert eller ugyldig.
Det er dog imidlertid en reel fordel og et incitament at have korrekt data i sine feeds. Dette gør sig især gældende i de konkurrencedygtige sektorer, hvor der er flere forretninger, som reklamerer for de samme produkter. De udbydere som har korrekte og komplette identifikationsdata, bliver nemlig prioriteret over dem uden.
Til at slutte af med, skal du være opmærksom på, at selvom Google har sagt, at denne ændring ville træde i kraft i slutningen af 2019, kan du muligvis stadig opleve, at produkter med “manglende identifikatorer” kan blive afvist i Merchant Center.