Få større succes på Facebook med kendskab til Relevance Metrics

Hvordan Får Man Succes Med Facebook Annoncering?

I foråret 2019 vinkede vi farvel til Facebooks tidligere rangeringssystem, relevance score. Redskabet, der er tidligere er blevet brugt til at vurdere annoncers kvalitet med en score fra 1-10, blev i stedet skiftet ud med det nye Relevance Metrics.

Herinde blev der dog ikke fældet nogle tårer, for opgraderingen er et kæmpe win for alle annoncører på platformen. Nu er det nemlig blevet nemmere at finde ud af, hvor man skal lægge sit fokus for at forbedre sig. Og hvem vil ikke gerne have mest muligt succes med sine Facebook annoncer?

Hvad er Facebook Relevance Metrics?

Tidligere blev der kun givet én samlet score, hvilket gjorde det svært at udpege, hvor man kunne forbedre sig, men med Relevance Metrics behøver man ikke længere at famle i mørket. Nu får virksomhederne nemlig en mere effektiv rapportering, og dermed bedre muligheder for at implementere virkningsfulde ændringer. Den nye diagnostik består af tre målinger:

• Quality Ranking repræsenterer, hvordan Facebook opfatter din annonces kvalitet i forhold til andre annoncer, som er målrettet mod samme målgruppe.
• Engagement Rate Ranking måler, hvordan din annonces forventede engagemantstal er sammenlignet med annoncer, som er målrettet mod samme målgruppe.
• Conversion Rate Ranking er en prognose, der fortæller om din annonces forventede konverteringsfrekvens for konkurrerende annoncer, som er målrettet mod samme målgruppe.

Hvordan får man en høj kvalitet på sin Facebook annonce?

At have en annonce i høj kvalitet er selvfølgelig bedst for din forretning, men Facebook har også gjort det endnu mere attraktivt at gøre sig umage med sin markedsføring. Som annoncør bliver du nemlig belønnet for at lave en annonce i høj kvalitet ved, at du opnår øget visning på din annonce samt lavere CPC (cost per click) og det er jo sød musik i os annoncørers ører, ikke sandt?

Men hvordan kommer man godt fra start? Der er rigtig mange ting, man skal mestre for at få en høj annoncekvalitet. Så for at gøre det lidt lettere, har vi samlet ni simple tips:

1. Levér indhold af kvalitet: Som annoncør bør du altid fokusere på at levere en god oplevelse for dine brugere. Er din annonce uimponerende og utiltrækkelig, vil den blive vist til færre brugere, så simpelt er det. Derfor anbefaler vi, at du:

• Bruger grafik i høj kvalitet – Ingen slørede billeder med lav opløsning! 
• Gør dit budskab kort og godt samtidig med, at du har din målgruppe in mente. 
• Så vidt muligt prøver at begrænse tekst i billeder. Brug eksempelvis Facebooks Text Check værktøj til at sikre, at dit billede består testen.
• Og sidst men ikke mindst, er det vigtigt at huske på at 88% af brugere på Facebook logger på fra deres mobil eller tablet, og derfor bør du ALTID optimere indhold til mobile enheder.

2. Vælg et passende annonceformat: Der er et hav af forskellige annonceformater, og de er hver især skræddersyet til specifikke behov. Nogle formater er bedre egnet til dine kampagnemål end andre, der er f.eks. Leadgenererings-kampagnen, katalog til salg af produkter, kampagner til udbredelse af brand kendskab, kampagner til at øge engagement og mange flere. Sørg derfor for at vælge den rigtige, det vil helt sikkert forbedre din score.

3. Call To Action (CTA): Lav en annonce, der klart og tydeligt opfordrer til den handling du ønsker, at brugeren skal foretage. Skal de kommentere, klikke eller dele – fortæl dem det! Positive interaktioner er nøglefaktor i jagten mod en høj score.

4. Overvej videoannoncer: Vidste du, at forbrugere bliver fem gange så længe ved videoindlæg end ved statiske indlæg (f.eks. billedopslag)? Det er et fordelagtigt redskab til at fange folks opmærksomhed – og til at fremme konverteringer!

5. Vælg den rigtige målgruppe: Som annoncør på Facebook har du mulighed for at målrette dine annoncer baseret på placering, adfærd, demografi, interesser og meget mere. Det er vigtigt at være opmærksom på, om du når ud til det rette segment – hvis du målretter til en irrelevant gruppe, vil din score mærke konsekvensen.

6. Diskret reklame frekvens: Du ønsker bestemt ikke at spamme brugeren med din annonce. Du risikerer, at brugerne vælger at blokere eller skjule din annonce, hvis den vises for ofte, og dette kan resultere i negativ indflydelse på din annonces ydeevne. 

7. Annoncér på det rigtige tidspunkt: Flere undersøgelser har vist, at det bedste tidspunkt at poste på Facebook er mellem kl. 12.00-15.00 mandag til fredag og mellem kl. 12.00-13.00 i weekenden. At køre din annonce på det rigtige tidspunkt, vil have en positiv indvirkning på din annonces ydeevne. Vi vil dog gøre opmærksom på, at der endnu ikke er opnået enighed om, hvornår det er bedst at annoncere, hvorfor vi anbefaler, at du læner dig om ad din viden og netop dine potentielle og eksisterende kunder. Analyser og konkluder på din data, og hold øje med hvornår din målgruppe har størst aktivitet!

8. Optimér dine kampagner: En af de bedste måder at forbedre langsigtet relevans på, er ved en A / B-test (også kendt som splittest), som vi selv benytter flittigt her hos CNH Media. Det foregår således, at man eksempelvis kører med to annoncer under én kampagne for at få indsigt i hvilket annonceindhold (billeder/videoer/tekster osv.), der er mest relevant og vellykket med din målgruppe. 
9. Hold øje med konkurrenterne: Det er umagen værd at undersøge konkurrenternes sider og deres annoncer – og Facebook gør endda dette let for dig med værktøjet Indsigt. Du bør altid gøre, hvad du kan, for at skille dig ud. Facebook sammenligner dine annoncer med de andre indenfor samme branche – og det gør brugerne også.

Har du yderligere spørgsmål? Eller ønsker du hjælp til Facebook annoncering? Så giver vi en gratis gennemgang af din Facebook Konto.  Udfyld nedenstående kontaktformular.