Hvad er et SSL-certifikat? Hvilken betydning har det for din hjemmeside?

Et SSL-certifikat er et must, hvis du har en hjemmeside eller webshop, da det gør din hjemmeside mere troværdig og samtidig viser dine kunder, at din side er et godt og sikkert sted at handle.

Når du får opsat dit SSL-certifikat, slipper du for, at din side klassificeres som værende usikker eller not secure. Det betyder også, at dine potentielle kunder ikke ser denne advarsel, når de forsøger at tilgå din hjemmeside via en Chrome Browser.

Det er på alle måder noget, der er værd at have med i overvejelserne, da Google Chrome har over 1. mia. brugere på verdensplan. De står dermed for 60% af webbrowser brugerne.

Hvad står SSL for?

SSL står for Secure Sockets Layer. Det er en sikkerhedsforanstaltning, der sikrer, at kun afsender og modtager kan læse informationen der udveksles.
Det kan f.eks være under et download af personlige oplysninger fra en hjemmeside. Grunden til du skal opsætte SSL er, så andre ikke kan fange dine eller dine forbrugeres oplysninger og bruge dem til et ulovligt formål, som på sigt kan skade dem eller din virksomhed. SSL-certificeringen gør nemlig, at en ubuden gæst ikke vil modtage andet end en masse ligegyldige numre, hvis det alligevel skulle lykkedes at opfange informationerne.

SSL-certifikatet giver samtidig informationer om den side der besøges. Det gør, at kunden kan verificere, at hjemmesiden tilhører det firma, som kunden regner med. På den måde ved kunden, at det er et sikkert sted at handle og indtaste sine personlige oplysninger, såsom bankdata, cpr-nummer og e-mail.

Hvordan gør du?

Det er super simpelt at opsætte din SSL-certificering. Du kan endda få gjort det GRATIS via One.com eller Simply.com, hvis det er der, du har din hosting. Det er bare super vigtigt, at du husker at få lavet redirects med 301 videre over til din nye sikre Https side. Det kan du gøre gennem HTAccess. Efterfølgende skal du huske at rydde op i al din data, så du ikke ender ud med en side, der er SSL-certificeret, men som står som not secure, fordi du har mixed content på siden.

Det er vigtigt, at du får ryddet op i din data, da du ellers vil blive straffet af Google, da du henter data fra en Http til en Https – dette er NO GO. Du kan og skal cleane din data, hvilket kan gøres med plugins, men du skal være sikker på, hvad du laver.

Du betaler for dit klik, men genererer ingen trafik

Hvis ikke din side er sikker, kan du ende med at betale for dit klik, uden at få trafik ind på din hjemmeside. Hvis du f.eks er en kloakmester, der bruger 50-80 kr. pr. klik, så er det dyre lærepenge, hvis ikke dit klik generer trafik – og ærligt, hvor mange tror du, går ind på en hjemmeside, de bliver advaret imod?

Kun 2% ignorerer en pop-up advarsel.

Du ender med at betale for klik, som hverken fører en henvendelse eller et salg med sig, da den potentielle kunde aldrig når ind på din side, men derimod ind på din konkurrents, som har en SSL-certificering.

Forestil dig, at du har et pengeskab, hvori du gemmer alle dine private oplysninger såsom dit cpr. nummer, bankoplysninger, m.m. Hvis ikke du bruger SSL, vil det svare til, at du har pengeskabet stående frit fremme med koden hængende uden på døren – frit tilgængelig for alle, der kommer forbi.
Når du anvender et SSL-certifikat sørger du for, at dine oplysninger bliver bevogtet et sikkert sted – med en hængelås på.

Vidste du, at kun 3% er villige til at give deres deres kreditkortoplysninger til sites uden hængelås-symbolet?

Det vil sige, at de resterende 97% aldrig får besøgt din side – og dermed kan de aldrig blive potentielle kunder.

Selvom kunderne ikke nødvendigvis ved, hvad hængelåsen betyder eller hvad et SSL-certifikat egentligt er, og hvordan det fungerer, så er det stadig noget de aktivt vælger til, når de færdes på internettet.

Så se at få opsat SSL-certifikat på din hjemmeside og stop med at smide penge ud af vinduet, imens dine konkurrenter snupper alle kunderne lige for øjnene af dig!

Få en gratis SEO gennemgang af din hjemmeside? Udfyld kontakt-formularen nedenunder!

Indlægget Er din hjemmeside SSL-certificeret – eller taber du 60% af webbrowser brugerne direkte på gulvet? blev først udgivet på CNH Media.

Inden udløb af 2019, blev alle hjemmesideejere på verdensplan i stand til at bruge Googles nye markup, som tillader dem at tilpasse, hvordan deres søgeuddrag vises i Googles søgeresultater.

Indtil nu har Google altid selv sørget for, at uddragene passede til brugernes søgninger eller i hvert fald til den enhed, som de søgte fra. Som hjemmesideejer har man haft begrænset indflydelse på, hvordan ens uddrag så ud. Det eneste man kunne foretage sig var at fravælge eller tilvælge, om tekstuddrag var noget, man ønskede.

Men Google er kommet på bedre tanker! Så hvis du er den heldige indehaver af en hjemmeside til din forretning, så kan du nu kontrollere, hvordan indholdet af din hjemmeside forhåndsvises på Google.

Hvordan virker det?

Nogle af de nye tilpasningsmuligheder, du kan eksperimentere med er bl.a. hvor langt uddraget skal være, længden af videoeksempler og størrelsen på miniaturebilleder (Psst… Større billeder er kendt for at give en højere CTR).
Man kan ligeledes begrænse hele tekstafsnit fra at blive vist i et uddrag, hvis man ikke ønsker at afsløre alle sine guldkorn i SERP’erne. Smart, ikke?

Derudover kan du tilføje andre informationer som bedømmelse, prisklasse og anmeldelser, som du stensikkert allerede er stødt på i din daglige Google søgning:

Derudover bliver det muligt at lave sammenligninger, inkludere dokumenter og forfattere, indsætte visninger, kommentarer, billeder samt tilføje knapper som ‘LÆG I KURV’.

Påvirker de nye tilpasningsfunktioner din SEO?

Det er vigtigt at nævne, at den nye opdatering ikke er beregnet til at påvirke søgerangeringer på websteder. Det vil kun påvirke, hvordan kodestykker fra hjemmesiden vises i søgeresultaterne.

Det, som har ændret sig, er click-through fra søgning. Uddrag som kun indeholder en titel ville principielt set få færre klik, hvoraf relevante og engagerende uddrag højst sandsynligt vil få størstedelen af klikkene. Men tag ikke fejl, godt indhold til kunderejsen er fortsat nøglen til at generere organiske klik. Dog er der ingen tvivl om, at det er en spændende mulighed for at øge organisk engagement, som skal afprøves og testes.

Har du brug for hjælp til SEO på din hjemmeside? Udfyld kontakt formularen herunder!

Indlægget For Første Gang Nogensinde.. Kan du Personliggøre Din Forhåndsvisning I Googles Søgeresultater! blev først udgivet på CNH Media.

Vi har længe fået lov til at vente på sidehastighedsrapportens lancering, men nu kan vi endelig lægge låg på spændingen – den officielle udrulning er atter begyndt.

Rapporten er stadig i sit forsøgsstadie, men Google oplyser, at den vil blive overvåget og forbedret med tiden. Modsat mange andre af Googles eksperimenter, vil denne rapport være tilgængelig for alle, selvom den stadig er i sit forsøgsstadie.

Dét får du ud af at bruge hastighedsrapporten

Den minder om andre rapporter, man kan finde i Search Console, idet der kategoriseres webadresser i grupper alt efter deres evne til at opfylder visse kriterier. Den nye sidehastighedsrapport indhenter data fra Google Chromes brugeroplevelsesrapport og grupperer automatisk webadresser som enten ‘hurtig,’ ‘moderat’ eller ‘langsom’.

Rapporten identificerer også problemer, som resulterer i langsom loadhastighed. Endvidere bliver webadresser med lignende problemstillinger kategoriseret i samme gruppe, så det er nemmere at finde hovede og hale i.

Hvis du gerne vil have mere information om en af de identificerede problemer, bliver du viderestillet til Googles Page Speed Insigts værktøj. Her kan du lære mere omkring optimering af din hjemmeside med henblik på at løse det specifikke problem, du ville indhente information om.

Da du med rapporten kan grave dybere ned i din sides ydeevne, anbefaler Google, at man bruger rapporten til at holde øje med ydeevnen over tid og til at opspore problemer på hjemmesiden, som skal fikses.

Hvis du opdager et problem på din hjemmeside, og du får det løst, kan du ligeledes vende tilbage til rapporten for at se, om brugerne rent faktisk oplever en forbedret ydeevne efter løsningen er implementeret. Det er da smart!

Vil du have hjælp til at finde ud af om din hjemmesidehastighed er god nok? Udfyld kontaktformularen her!

Indlægget Er Din Hjemmeside Hurtig Nok? Googles Nye Hastighedsrapport Giver Dig Svaret! blev først udgivet på CNH Media.

Siden 2012 har det kostet penge for virksomheder at liste deres produkter på platformen, men Googles præsident, Bill Ready, har annonceret, at der er en stor ændring på vej.

Inden længe vil alle virksomheder indenfor e-handel nemlig kunne liste deres produkter helt GRATIS på Google Shopping platformen. Google planlægger dog stadig at opkræve for topplaceringer som promoverede visninger.

Hvad skyldes Googles gavmildhed? Ifølge Bill Ready ser de mange små virksomheder, som er klar til at betjene kunder, men som endnu ikke har en god digital måde at oprette forbindelse til dem på. Google mener derfor, at de kan hjælpe mange flere kunder med at finde det, de leder efter og samtidig hjælpe med at lette det pressede økosystem for detailhandlen og de små virksomheder.

Ændringen er ikke nogen ny indskydelse. Den har været undervejs i et stykke tid, men grundet coronavirus-pandemien er planerne blevet fremskyndet. Det betyder, at den nye, gratis mulighed for Google Shopping allerede træder i kraft for USA d. 27. April 2020, mens vi i resten af verden kan forvente, at den vil blive rullet ud i løbet af de kommende måneder.

For eksisterende kunder betyder det, at de kan liste deres fulde inventar frem for at markedsføre enkelte produkter. Som ny bruger kan du ansøge om at få gratis placeringer via Googles Merchant Center.

For at hjælpe flere forhandlere hurtigere på platformen, samarbejder Google med Paypal om at lade dem linke deres eksisterende konti til at acceptere online betalinger. Endvidere er de i kontakt med virksomheder for at sikre at forhandlere, som hovedsageligt opererer via deres egne websteder, hurtigt kan skifte til salg på Google Shopping.

Google håber, at dette tiltag kan gavne virksomheder verden over, som i disse tider er tvunget til at holde lukket og flytte alt online (for de brancher som muliggør det). Selvfølgelig vil skiftet til Google Shopping ikke løse problemer med produktmangel eller udbud og efterspørgsel, men det kan betyde, at mindre virksomheder med inventar, der ikke var tilgængelig før, snart vil kunne vises i søgeresultaterne. Forhåbentligt kan det være en livline for små virksomheder, der lige nu bløder under de strenge restriktioner.

Vil du have professionel hjælp til Google Shopping? Udfyld formularen her!

Indlægget Få dine produkter helt GRATIS på Google Shopping i 2020! blev først udgivet på CNH Media.

Det er ingen hemmelighed, at Google har kæmpe fokus på machine learning og automatisering af adskillige tjenester. Af samme årsag er Googles Smart Shopping kampagne blevet fusioneret med Google Responsive Remarketing, hvilket har til hensigt at udvide rækkevidden af dine Shopping annoncer – ikke blot til søgenetværket, men også til andre platforme som f.eks. Youtube og Gmail.

Kampagnen virker ved, at dit eksisterende produktfeed bliver vist på tværs af netværket gennem forskellige annoncer – men bare rolig, du skal ikke gøre noget. Alt dette arrangeres nemlig af Googles machine learning, hvilket vil sige, at al målretning, alle resultater og alle beslutninger bliver indført i Googles automatiserede systemer.

Hvis du er med indtil videre, så skal du have stor ros! Nørderiet fortsætter lidt endnu, men hold ud! Du får også nogle overskuelige guldkorn undervejs.
Googles AI (kunstig intelligens) har til opgave at finde ud af hvilke søgeord, der skal udløse en given annonce. Virksomhederne byder således på produkter fremfor søgeord til Shopping kampagnen. Søgeord er med andre ord blevet elimineret.

Læs mere om Smart Shopping Campaigns

Tænk dig godt om inden du overlader kontrollen til Google

Selvom teknologien kan gå hen og fungere rigtig godt og tilmed resultere i mindre fodarbejde for dig som annoncør, så er der nogle faktorer, som du bør tage med i dine overvejelser, inden du kommer for godt i gang.

Før fusionen har Google Remarketing og Google Shopping haft to meget forskellige funktioner. Remarketing giver dig mulighed for at bringe kunder tilbage til dit websted for f.eks. at afslutte et køb, hvor Shopping er et værktøj, som bruges til at erhverve nye kunder samt øge dit brandkendskab. Overvej derfor hvordan målet for en Smart Shopping kampagne harmonerer med din virksomheds marketingsstrategi.

Før du anvender den automatiserede Google Smart Shopping kampagne, skal du være klar over følgende:

1. Du kan ikke se hvor mange nye kunder, du får ind via Remarketing.
2. Du kan ikke byde over konkurrenternes produkter. Dvs. det kræver meget arbejde, at få en ny lancering af et produkt til at blive prioriteret i visning.
3. Hvis du ønsker at gøre et produkt mere fremtrædende ift. lagerstyring, kan det ikke lade sig gøre.
4. Har du behov for at øge din produktvisning grundet høj konkurrence, er det ikke muligt.
5. Du kan ikke anvende negativ kontrol (svarende til negative søgeord) til at undgå visning, hvis dit produkt er synligt et uhensigtsmæssigt sted.
6. Mangel på feedback; du kender ikke til de søgeord en bruger skriver for at finde frem til dine produkter, hvilket giver dig begrænset indsigt.

Når du overlader kontrollen til de automatiserede systemer, bliver det ligeledes sværere at regne ud, hvornår man skal investere, og hvor man har mulighed for at opnå den største effekt.

Vil du gerne vide om Google Smart Shopping er et godt match til din virksomhed? Udfyld kontaktformularen nedenunder og få hjælp af en Google Ads Specialist!

Indlægget Er Den Automatiserede Google ‘Smart’ Shopping egentlig Smart? blev først udgivet på CNH Media.

Forestil dig, at du kunne opsnappe en kunde, før de handlede hos din konkurrent? Selvom det lyder lidt for godt til at være sandt, så har Googles Custom Intent Audiences et par tricks oppe i ærmet, som åbner nogle spændende muligheder for dig og din virksomhed.

Denne kampagne opsætning tillader nemlig at målrette annoncer mod specifikke kunder, som er relevante for netop din forretning – heriblandt de besøgende som handler eller er på udkig hos din konkurrent.

Hvad er Custom Intent Audiences?

Custom Intent er bygget på kunders digitale intentioner, når de søger information, vejledning eller shopper online. Custom Intent Audiences er en måde at definere målgrupper på, hvor du efterfølgende kan markedsføre specifikt til dem med visuelle annoncer på Google Display Network (GDN) og YouTube. Med andre ord muliggør denne form for kampagne målretning af dine displayannoncer til personer, som viser interesse for ydelser, der ligner dine egne.

Hvordan fungerer kundekapring med Custom Intent?

Auto-created Custom Intent Audiences

Dette er pre-definerede segmenter, der bliver oprettet automatisk af Google. Disse segmenter er baseret på machine learning, som tager udgangspunkt i de eksisterende aktive kampagner på din Google Ads konto. Indtil videre er dette dog ikke tilgængeligt for de danske konti – og derfor ikke ligeså spændende for os på det danske marked.

Defíner dine egne segmenter

Du kan også vælge at definere sine egne skræddersyede segmenter ved at indsætte søgeord og/eller URL’er. Benytter du søgeord, har du mulighed for at ramme et bredt publikum, da du kan du få vist dine displayannoncer til brugere, som søger efter dine udvalgte ord på Google.

Vælger du derimod at anvende URL’er på andre inden for din branche eller på brands, som i en eller anden udstrækning kan betragtes som en konkurrent til dit firma, så målrettes dine annoncer til besøgende af de udvalgte hjemmesider. Får du oprettet Custom Intent Audiences optimalt, for du muligheden for at lokke disse brugere over til din forretning i stedet.

Begge metoder anses for at tiltrække relevante brugere under den forudsætning, at der er udvalgt gennemtænkte, aktuelle samt relevante søgeord og/eller links!

Er du klar til at bruge Custom Intent Audiences?

Med Custom Intent Audiences bliver konkurrencen om forbrugerne større. Dvs. du skal fastholde dine besøgende, så længe som muligt. Det gør du ganske enkelt ved at have en funktionel og opdateret hjemmeside, som giver dine besøgende et godt indtryk og den bedste kundeoplevelse. Du opnår ikke den ønskede effekt ved at lede trafik ind på din hjemmeside, hvis ikke den er parat til at modtage, fastholde og ikke mindst konvertere de besøgende.

Derudover bør du overveje, hvad der adskiller dig fra dine konkurrenter. Hvorfor skal de vælge dig frem for naboen? Læg hovedet i blød og fremhæv hvad kunderne får ud af at være kunde i lige præcis din forretning.

Husk at Custom Intent Audiences (desværre) også er tilgængelig for dine konkurrenter, som måske selv er i gang med at læse dette indlæg – og der er kun én vinder! Vil du gerne have, at det skal være dig? Udfyld formularen nedenunder!

Indlægget Få Fidusen Til at Frarøve Konkurrentens Potentielle Kunder! blev først udgivet på CNH Media.

Du har måske ikke opdaget den spændende målretningsfunktion, der ligger og venter på at blive brugt i dine søgekampagner, men hvis du kigger godt efter, kan du se, at kombineret målgruppe segmentering er blevet tilgængeligt for dig. Den nye funktion kan du bruge til at lave bedre og mere eksakt målretning, så dine annoncer vises til dem, der gerne vil købe dine produkter eller dine ydelser.

Hvad er kombinerede målgrupper?

Som navnet antyder, så handler det om at kombinere forskellige attributter, som f.eks. tilhørsforhold og demografiske oplysninger, der er sigende om netop din ønskede målgrupper.

Med “AND”, “OR” eller “NOT” direktiver kan du uddybe, hvem dine annoncer skal vises til.

Lad os sige, du målretter en annonce til haveentusiaster (målgruppens tilhørsforhold) eller til personer, der ønsker at købe nye arbejdshandsker (målgruppen i markedet). Med kombinerede målgrupper kan du overlappe målgruppens tilhørsforhold med målgruppen i markedet, og dermed målrette annoncen for f.eks. havehandsker til haveentusiaster, som også ønsker at købe nye havehandsker = din ideelle køber.

Uden kombinerede målgrupper vises annoncen til personer, som er haveentusiaster, men ikke nødvendigvis ønsker at købe nye arbejdshandsker, og til personer, der gerne vil købe nye arbejdshandsker, men ikke nødvendigvis er haveentusiaster.

Det er muligt at tilføje flere målgrupper (ved at indsætte ‘OR’) og udelukke målgrupper fra en kampagne (NOT). Men dér hvor spillereglerne for annoncørerne ændrer sig er “AND” direktivet, fordi du for første gang kan vælge en mere specifik målgruppe.

I søgekampagnerne er kombineret målretning lagdelt med kampagne-nøgleord. Dvs. at de brugere, som opfylder de kombinerede målgruppekriterier og søger i de specificerede kampagne-nøgleord, er de eneste brugere, der vil se annoncerne for den kampagne.

Hvad betyder det for dig?

Google har lavet mange opgraderinger af målretning for målgrupper i søgekampagner gennem tiden. Først blev in-market målgrupper tilføjet, derefter tilhørsforholdsmålgrupper og nu kombineret målgruppe målretning.

Når du målretter annoncer til et meget specifikt publikum, kan du udforme bedre annoncer, som henvender sig netop til den tiltænkte målgruppe. Det kan f.eks. være til brugere, der for nylig har været inde på din hjemmeside, men som ikke konverterede, eller til besøgende som kiggede på særlige produkter osv.

Fordi du kan målrette til specifikke brugere, er der råderum til at eksperimentere med nye, og mere præcise annoncetekster, andre bud og bredere søgetermer på en helt ny facon!

Vil du gerne have din målretning er helt i top? Udfyld formularen og få hjælp af en specalist!

Indlægget Nu Er Det Muligt at Målrette Dine Annoncer til Din Ideelle Køber blev først udgivet på CNH Media.

I vores branche støder vi på adskillige virksomheder, der hverken har adgang eller ejerskab til deres egen Google Ads konto – hvilket er fuldstændig ubegribeligt!
Det svarer næsten til, at du tror ejer et hus, som du planlægger at videresælge, når du har fået det sat i stand af en gruppe håndværkere. Men på salgsdagen finder du ud af at huset kun var udlejet til dig, og at du faktisk aldrig ejede det selv.

Det er ganske tankevækkende, og desværre ser vi flere og flere af de større bureauer sidde og skumme fløden ved ikke at give deres kunder adgang til deres egen Google Ads konto.

I den anledning giver vi dig otte gode grunde til, du selv skal eje din konto:

1. Du får mulighed for selv at administrere din konto en dag

Er du en af dem, som en dag selv ønsker at styre sin annoncering? Eller har du planer om at overlade administrationen til et andet bureau? Uanset hvilken  strategi, som du hælder til, så skal du selv have fuld adgang til din Ads konto. Har du ikke det, vil det være umuligt at arbejde videre på det, som allerede er blevet oprettet og optimeret på kontoen – og så er det tilbage til ground zero!

2. Du kan selv holde øje med, om dit webbureau gør sit job

Hvordan kan du være sikker på, at der bliver arbejdet på kontoen som lovet? Med fuld adgang, har du mulighed for at følge med i, om der reelt bliver optimeret på din konto. Du kan sammenligne den lidt med en urtehave – det er vigtigt, at den passes og plejes. Bliver den ikke vedligeholdt, kommer der ukrudt og andet skidt, og så får du aldrig flotte, solmodne tomater eller rosmarin til din gryderet. Kort sagt, skal du sørge for, at du får fuld udbytte af din Google annoncering.

3. Hvis du skal sælge din virksomhed

Din online platform er en del af din virksomhed, uanset om du har en webshop eller et enkeltmands håndværkerselskab, fordi den tilknyttede Google Ads konto har stor værdi, hvis du leder efter en til at købe dit firma.
Har du eksempelvis en lead konverteringsrate på 5%, betyder det, at fem personer kontakter dig for hver hundrede person, der finder dig via dine Google annoncer. Ud af de fem, bliver to af dem måske til kunder. For hver kunde er der muligvis en fortjeneste på 5.000 kr. i gennemsnit – altså 10.000 kr. ekstra om dagen. Men har du ikke selv ejerskab over din Ads konto, kan du af gode grunde ikke bruge den som forhandlings værdi overfor den nye ejer. Tænk langsigtet!

4. Lær dit marked bedre at kende

Det kan tage lang tid at finde alle de resultatgivende søgeudtryk samt frasortere alle de søgeord, som ikke giver nogle konverteringer. Derfor kan du med fordel bruge søgeord, som allerede er oprettet på din konto – men kun så længe du selv har adgang til den og alle dens søgetermer.

5. Udnyttelse af de negative søgeord

Udover dine resultatgivende søgeudtryk har du også mulighed for at eksludere irrelevante visninger ved hjælp af negative søgeord. Din Ads konto kan snildt have over 1000 negative søgeord. Hvis ikke der er tilføjet nogle eller kun få negative søgeord til din konto, så skal alle dine alarmklokker ringe!

6. A/B test af annoncetekster

Du mister alle tests, der er blevet lavet af dine annoncetekster, fordi du ikke har adgang til din data. Uden ejerskab, har du ikke en jordisk chance for at finde ud af, hvad der virkede, eller om der overhovedet er blevet lavet nogle tests. Hvis du ikke kan læne dig op ad dataen, så er det som at skyde i blinde.

7. Tilknytning af din Google Analytics konto

Af dem der ikke har ejerskab over sin egen Ads konto, er der utrolig mange, som ikke får sammenkædet den med deres Google Analytics konto, som er et vigtigt analytisk redskab.

8. Fremtidig markedsføring

Din konto har en betydningsfuld historik, som du gerne vil beholde. Denne historik viser bl.a. hvad der er blevet lavet af ændringer og forbedringer på kontoen. Den kan give dig indsigt, som kommer dig til gode og kan være med til at lægge fundamentet for din fremtidige markedsføringsstrategier.

Vi kan ikke understrege det nok! Hvis du har ejerskab over din konto, beholder du ALT, der er blevet lavet på din konto gennem tiden. Til sidst kan du spørge dig selv, hvad er det værste, der kan ske, ved at du selv ejer din Google Ads konto?

Faktum er, at der ikke er én eneste god grund til, at du ikke selv skal have lov til at eje din egen Ads konto.

Har du brug for hjælp til Google ads? Udfyld kontaktformularen!

Indlægget Pas på det du har kært! Hvem Ejer Din Google Ads Konto? blev først udgivet på CNH Media.

Google Analytics er afhængig af en cookie, som placeres, når du besøger en hjemmeside for første gang. Besøger du samme hjemmeside et par dage efter, er det dens opgave at sikre sig, at du bliver genkendt som en tilbagevendende bruger. I hvert fald så længe du ikke sletter dine cookies og bruger den samme enhed mindst én gang hvert andet år.

…lige indtil Apples ITP 2.1 og 2.2 for iOS brugere.

VIDSTE DU, AT HELE 50% AF ALLE BRUGERE HAR EN IPHONE? Det vil sige, at dette gælder halvdelen af dine potentielle kunder. Så derfor er det vigtigt at forstå, hvordan ITP påvirker dine resultater og hvordan du skal forstå dem.

Disse opdateringer til Safari browseren har sat store restriktioner på anvendelsen af cookies. Efter ITP 2.1 blev Google Analytics cookies slettet efter syv dages inaktivitet. Men nu hvor ITP 2.2 er kommet, bliver Google Analytics cookies slettet efter en dags inaktivitet, hvis brugeren kommer fra et cross-domain link og kun besøger en side.

Vi gik fra en udløbsdato på op til to år til mellem en og syv dage. Tilbagevendende brugere er kan derfor ikke længere genkendes, hvis ikke de har besøgt din hjemmeside i det tidsrum, den givne cookie er aktiv. Længerevarende kunderejser bliver i den anledning ikke sporet i Google Analytics.
Teoretisk set betyder det, at du i din Google Analytics statistikker vil kunne se flere sessioner fra nye brugere, og at din gennemsnitlige kunderejse bliver kortere. Endvidere vil der være færre kanaler, du kan tilskrive din indtægt til.

Lad os sige en kunde klikker på din Google annonce og kommer ind på din hjemmeside, men først vender tilbage 10 dage senere for at fuldføre købet, vil salget ikke kunne spores til den samme kunde – og du vil heller ikke kunne give Google Ads æren for dit salg.

Bid mærke i, at dette kun gør sig gældende for besøgende, der bruger Safari browseren til at komme ind på din side. Dermed vil din data kun påvirkes af disse brugere. Selvom Safari ikke er den førende webbrowser, vil Google Analytics efter opdateringen stadig give et mindre realistisk indblik i brugeradfærd og præstation af en hjemmeside, og i den anledning gøre det mere kompliceret at optimere sin side.

Indlægget Hvordan Påvirker ITP 2.1 & 2.2 Din Google Analytics? blev først udgivet på CNH Media.

Vidste du, at Google Ads kan rapportere om indkøbsdata for shopping kampagner og spore al information, der er relateret til køb? Du hørte rigtigt – det er muligt for dig at få endnu bedre indblik i, hvad dine klik virkelig går til.

Et annonceklik på et produkt kan nemlig godt føre til salg af andre produkter. Det, som er smart ved indkøbsdata er, at den tillader annoncører at se alle varer, der er købt, efter der er klikket på en annonce. Derudover kan man også se hvilke produkter, som har størst chance for at konvertere samt hvilke varer, der sælger bedst.

Når brugerne klikker ind på en annonce for eksempelvis fugtgivende dagcreme, kan det sagtens være, at de kigger lidt rundt for at se, om der sælges andre interessante produkter. Og så kan det hænde, de ender med at købe en kropsolie med kokos og en håndcreme i stedet for det, de faktisk startede med at kigge efter.

Annoncen, de klikkede på, fik dem ind på webshoppen, men de købte ikke produktet, der blev annonceret for. Hvordan i alverden skal man så regne ud, hvor stor fortjenesten egentlig var på netop det klik?

Denne slags adfærd er bestemt ikke ny og har hidtil været svær for annoncørerne at indsamle data om – men den tid er endelig ovre! Der er mange fordele ved at bruge indkøbsdata for shopping kampagner. Du får detaljerede rapporter over dine solgte produkter, du får tydelig måling af din omsætning og fortjenesten af dine Google Shopping Ads, samt rapportering om den gennemsnitlige ordreværdi – og det stopper ikke engang her.

Hvilke indkøbsdata inkluderes i rapporten?

1. Rapport over solgte produkter

Dataen om indkøbskurven fra din webshop bliver også anvendt til at lave rapporter, som indeholder detaljer om solgte varer f.eks.:

• Hvilke budgivende enheder (mobil, tablet, computer) der driver produktsalg
• Hvorvidt brugerne køber produkterne vist i de annoncer, de klikker på
• Hvorvidt forskellige buddimensioner (f.eks. enhed eller geografisk placering) påvirker kurvens størrelse og den gennemsnitlige ordreværdi
• Hvilke budgivende enheder der leverer den højeste bruttofortjeneste

Med andre ord kan du nu finde ud af, om der i din webshop er flest shopaholics fra Nordjylland, om der bliver brugt flere penge, når der shoppes fra en smartphone, eller om der er en bestemt kampagne, der står bag størstedelen af dine salg. Smart ikke?

2. Attributed Sales Metrics

Derudover får du inkluderet andre salgsmålinger og beregninger, såsom:

• Ordrer: Transaktionen fuldført efter et annonceklik
• Indtægt: Den samlede indtjening fra alle transaktioner, der tilskrives klik på en annonce
• Omkostninger ved solgte varer: Den samlede forretningsomkostning, der henføres til et bestemt produkt
• Bruttooverskud: Den samlede fortjeneste fra alle transaktioner, der tilskrives klik på en annonce
• Gennemsnitlig ordreværdi: En beregning, der udregnes ved at dividere omsætningen med antallet af ordrer
• Gennemsnitlig størrelse på indkøbskurven: Det gennemsnitlige antal produkter i indkøbskurven

3. Offer-level sales metrics

Og sidst men ikke mindst får du en salgsberegning, som måler de produkter, der sælges i en ordrer, og den inkluderer ligeledes data om, hvor mange enheder som er solgt, produktindtægter og bruttofortjenesten på produkterne.

Vil du have professionel hjælp til dine Google Shopping kampagner? Udfyld kontakt formularen herunder!

Indlægget Hvilke Produkter Køber Kunderne, når De Klikker på Din Annonce? blev først udgivet på CNH Media.