Google annoncerede i februar, at de i september 2019 lader en original search metric, kendt som Average Position (gennemsnitlig position på dansk) gå på pension.

Statistikken, som beskriver hvordan din annonce typisk rangeres i forhold til andre, er baseret på dit maksimale bud samt din kvalitetsscore, og determinerer i hvilken rækkefølge annoncer vises i en Google søgning.

I november 2018 blev vi introduceret til en ny budstrategi kaldet Target Impression Share, som de fleste Google Ads entusiaster kastede sig over, men Average Position var fortsat tilgængelig for dem, som ønskede at bruge gennemsnitlig data til at analysere deres annoncerangering.

Som du nok ved, bestemmer din annonces rangering, hvor din betalte annonce havner iblandt de betalte resultater, det vil sige om din annonce har den første/anden/tredje position på Google. Det bestemmer altså din annonces position.

Derfor er det slut med at bruge Average Position

Google mener ikke, at Average Position kan give udtryk for hele historien bag, hvor din annonce bliver vist på samme måde som Taget Impression Share, og derfor lader de nu den forældede budstrategi gå på pension. Kort sagt; den vurderes ikke længere som værende særlig brugbar. 

I november 2018 lavede Google Ads en række nye målinger med Target Impression Share vedrørende auktion, præstationer og SERP-synlighed (SERP = Search engine result pages). De nye former for målinger giver et meget tydeligere billede af en annonces fremtrædelse, som Average Position slet ikke er i stand til. Med bredere viden om din fremtoning på SERP, er det derfor lettere at træffe budbeslutninger med denne form for budstrategi.

Hvordan fungerer Target Impression Share?

Strategien fungerer således, at du vælger en placeringsindstilling for hvor på siden, du ønsker visning for din/e kampagner, om det skal være i top resultaterne, helt øverst eller blot et eller andet sted på siden. 

Alt efter hvilken strategi du har valgt, sættes der et automatisk bud med netop det formål at vise din annonce absolut øverst, i toppen af de betalte annoncer eller et andet sted i Googles søgeresultater. Men det skal selvfølgelig give mening at opsætte denne budtype, som med alt andet i Google Ads universet.

Få en gratis gennemgang af dine Google Ads Konto. Udfyld formularen neden for.

Indlægget Googles strategi for placeringen af dine annoncer blev først udgivet på CNH Media.

Før i tiden var den traditionelle fremgangsmåde at lede brugeren ind på en landingsside, hvor de kunne udfylde den formular, som du har opfordret dem til via din annonce. Med Lead Ads kan du nu gøre det smartere – for både dig og for brugeren! Gennem en Lead Ad på Facebook kan du generere leads direkte i din annonce uden at lede den potentielle køber væk fra Facebook og ind på en ny side.

Det er langt fra alle, der er interesserede i at forlade deres foretagende på Facebook for at udfylde en formular, særligt ikke hvis de først lige har stiftet bekendtskab til din forretning. Med Facebook Lead Ads kan brugeren blive på Facebook og udfylde din formular uden at blive henvist til en anden landingsside, hvilket øger sandsynligheden for at kunden rent faktisk udfører den ønskede handling. Med andre ord, gør du det via Lead Ads hurtigere og nemmere for brugeren at gøre det, du ønsker.

Hvordan virker det?

Denne type annoncering er meget lig andre betalingsannoncer. Du kan eksempelvis tilpasse målretning og budget, så din annonce bliver vist til den rette målgruppe. Facebook bruger herefter den information, du har indtastet, til at vise din annonce til potentielle kunder.

I brugerens news feed vil din annonce ligne et organisk Facebook indlæg, men vil blive kategoriseret som et sponsoreret indlæg, som står i toppen af et indlæg.

Lad os sige, at du ønsker at promovere et nyt produkt. Her kunne man eventuelt tilbyde en rabatkode, som kan bruges ved købet. Som det sædvanligvis fungerer, skal brugeren udfylde sin personlige data for at modtage denne kode.

Når brugeren klikker på din CTA (Call to action), udfylder Facebook automatisk deres information, og kunden modtager rabatkoden enten pr. mail eller gennem Facebooks app. Dit lead har nu modtaget en rabatkode, og du har fået en potentiel kunde til din forretning.

Fordele ved Lead Ads:

• Færre klik: Med Facebook Lead Ads undgår du at henvise brugere til en ny landingsside. Da der ikke skal skiftes til og fra Facebook platformen, er der større chance for at få flere konverteringer
• Automatisk udfyldelse: Brugeren skal ikke bruge tid og kræfter på at udfylde din formular med sin information, da Facebook automatisk indsamler den data, der skal bruges.
• Mobilvenlig: Facebook appen er allerede konfigureret til mobil, hvilket betyder, at dine annoncer også vil være det. Uanset hvilken enhed din annonce vises på, vil brugeren være i stand til at udfylde din formular.
• Målretning: Der er rig mulighed for at lave målrettet segmentering som demografi, interesseområder m.m. De kundeemner, du får fra dine Facebook-annoncer, vil derfor være yderst kvalificerede til dit produkt og/eller din tjeneste.

Hvad gør du efter konverteringen af leads?

Med en succesfuld Facebook Lead Ads kampagne, kan man forvente at få mange konverteringer. Men hvad stiller du op med den information, du har fået?

Først og fremmest skal du levere det, der blev lovet. Bliver formularen udfyldt fordi brugeren forventer at få en rabatkode, skal dette være det første, de modtager. Herefter kan du begynde at gøre kunden ‘varm’, eventuelt spørge efter feedback eller andre tiltag, der har til hensigt at få dem til at benytte sig af din tjeneste og/eller købe dit produkt.

Har du brug for professionel hjælp til Facebook-annoncering? Så giver vi en gratis gennemgang af din Facebook Konto.  Udfyld nedenstående kontaktformular. 

Indlægget Få mere ud af Facebook med Lead Ads blev først udgivet på CNH Media.

Et sekund, to sekunder, tre sek…

Til dagligt bliver Google anvendt til informationssøgninger, shopping og meget mere. Med et enkelt klik, har du de svar, du søger. Eller har du? Hjemmesiden er endnu ikke indlæst…

Nu har du to muligheder. 

Enten venter du, uvidende om hvor længe sitet bruger på at loade færdigt – ellers klikker du videre til næste link, hvor du med det samme kommer ind på en side, som indeholder netop dét du søgte.

Hastighedsoptimering er afgørende!

Internettet skal være nemt og hurtigt tilgængelig. Der er ingen der har tid eller lyst til at vente – og det er der heller ingen, der gør. Derfor er søgemaskine- og hastighedsoptimering essentiel for din hjemmeside. Du kender det sikkert også selv. Du er på vej ind på en side, som ikke indlæser hurtigt nok, du sukker tungt, ryster på hovedet, og går tilbage til søgeresultaterne og prøver andre links, der i stedet kan holde trit med dit tempo.

Du er ikke alene. Peter sidder i toget på vej til arbejde, hvor han slår tiden ihjel ved at browse på mobilen. I sin søgen efter en butik nær jobbet med Nike sko, ser han din annonce. Han trykker endda videre fra Google og ind på din hjemmeside – du har her en potentiel kunde! 1…… 2…… 3…… Peter lukker ned for din side med det velkendte suk og hovedrysten.

Peter er blandt de 53 % af brugere, som forlader et website på mobilen, hvis siden tager mere end tre sekunder at indlæse. Det er bestemt ikke gode odds for en langsom hjemmeside! Hvis panikken spreder sig, fordi du ikke aner hvor hurtigt din hjemmeside loader, så kan du undersøge det (hurtigt) her.

En hjemmeside der er sløv, kan altså være ødelæggende for din ranking, dine brugere og ikke mindst din forretning.

Undgå at blive nedprioriteret på Google!

Der bliver foretaget mere end 3,5 milliarder søgninger på Google hver eneste dag. Og som et marketingbureau, kan vi garantere dig, at du ikke er den eneste, der vil findes på side et på Google. Undersøgelser viser, at den første side af Google får 92 % af al internettrafik. Derfor har det aldrig været vigtigere at have en god synlighed og placering.

Google vægter kvalitet. Dette indebærer, at hjemmesiden er relevant ift. søgeord og annoncer på Google og at den naturligvis loader lynhurtigt, og dermed er konkurrencedygtig. Gennem hastighedsanalyser af din hjemmeside, kan vi hos CNH Media hjælpe dig med at identificere og optimere de elementer, der forringer din hastighed. Kom ind i kampen før du bliver slået helt ud!

Tips og tricks

Mange faktorer kan have indflydelse på hastigheden af din hjemmeside. Den ideelle indlæsning varer ikke længere end to sekunder, og fortrukkent varer den under ét sekund. Men du kan godt tørre sveden af panden, for her får du et par tips og tricks til, hvordan du selv kan være med til at øge din hastighed.

Det første trick er billedkomprimering. At have billedfiler på en hjemmeside, kan nogle gange kræve meget ’plads’, hvilket får den konsekvens, at din hjemmeside loader langsommere. Derfor kan du hastighedsoptimere ved at komprimere billedfilerne. Kort sagt vil det sige, at du gør filerne mindre end de egentligt er, og dermed bliver det hurtigere at indlæse din side.

Bare rolig – dette betyder ikke forværret billedekvalitet!

Tip nummer 2, er at bruge lazy loading. Helt konkret vil det sige, at hvis Peter igen forsøger at gå ind på din hjemmeside, så kan han kun se de filer, som er nødvendige lige nu og her (f.eks. de Nike sneakers, som han var på udkig efter).

Da filerne kun bliver hentet ned, når de skal bruges af den besøgende, ”spreder” man indlæsningstiden, fordi websitet indlæses undervejs. Denne metode kan bruges i forbindelse med billeder, videoer, CSS og mere.

Hvis ovenstående tips og tricks lige så vel kunne være skrevet på russisk, eller hvis du simpelthen foretrækker at bruge din tid anderledes, så udfyld kontaktformuleren, så laver vi en gratis SEO Analyse af din hjemmeside. 

Indlægget Derfor er load-hastigheden af din hjemmeside vigtigere end du tror! blev først udgivet på CNH Media.

Lokal SEO (Search Engine Optimization) er en effektiv måde at markedsføre din lokale forretning på online. Grundlæggende er det en strategisk process, der fokuserer på at give den bedste placering i søgeresultaterne, når der søges efter virksomheder inden for et givent geografisk område.

Har du en forretning med en fysisk lokation, er det en afgørende fordel at blive rangeret så højt som muligt på søgeresultaterne, så når en bruger foretager en Google søgning på hårprodukter, italiensk mad, reparation af biler eller hvad end du tilbyder, så dukker dit firmanavn op på Google, når vedkommende befinder sig i nærheden. Hensigten med dette, er at skabe mere trafik til din hjemmeside, som i sidste ende skal resultere i flere kunder og dermed også en større omsætning.

Hos CNH Media kan vi hjælpe dig med lokal SEO, så du have ro i sindet og koncentrere dig om dine kunder, mens vi arbejder på at skaffe dig flere!

Hvis du stadigvæk ikke er overbevist om behovet for lokal SEO, så lad os tegne et billede for dig. I dagens Danmark er cyklen et populært transportredskab, som mange er afhængige af for at få sin dagligdag til at hænge sammen. Ud af det blå punkterer cyklen på vej på arbejde, og det er jo ikke alle, der er en haj til at bruge et lappegrej. Hvad gør man så? Man hiver telefonen frem og sætter en redningsaktion i gang, som starter med en søgning på Google efter en cykelsmed i nærområdet, så man kan få problemet løst hurtigst muligt!

Vil du gerne være redningsmanden? Så skal du have styr på din lokale SEO.

Brugere, der søger på Google efter specifikke emner samt steder, forventes som udgangspunkt at have interesse i at finde hurtige svar og løsninger. De foretager som regel en målrettet søgning, hvilket beretter om en vis villighed hos brugeren, der eventuelt kan munde ud i et salg for din forretning. Men hvis du er en af dem, som har en virksomhed, der afgrænser dig i et geografisk område, uden at du bruger lokal søgemaskineoptimering, får du sandsynligvis aldrig muligheden for at lappe cyklen.

Hvordan arbejdes der med lokal SEO?

Der er mange faktorer, der har indvirkning på, hvor højt man rangerer på Googles lokale søgeresultater. Først og fremmest, er det vigtigt at udarbejde en skræddersyet strategi, som passer til din virksomhed samt klientel. På baggrund af en grundig analyse af din hjemmeside, bliver det muligt at udarbejde en lokal SEO-strategi, som sørger for, at du bliver placeret så højt som muligt i lokale søgninger, samt at du fremgår på kortvisningen i lokalområdet.

Se eksempel her:

Førend Google har mulighed for at vise din forretning på landkortet, skal der oprettes en profil på Google My Business. Her angiver du data såsom kontaktoplysninger, beskrivelse af virksomheden, eventuelt billeder og videoer med mere. Dernæst bruger Googles søgemaskine oplysningerne til geografisk placering, og til at sikre din hjemmeside en plads på de lokale søgeresultater.

Et andet punkt, som har stor betydning, er synkroniserede kontaktoplysninger på alle mediekanaler din virksomhed benytter sig af. Hvis oplysninger om adresse, telefonnummer og så videre ikke er ens på Google+ Local, Facebook og andre sider, kan søgemaskinen have svært ved at læse dine henvisninger. Dette besværliggør placeringen af din virksomhed, hvilket kan betyde, at din rangering i sidste ende vil påvirkes negativt.

Få en gratis SEO Analyse af din hjemmeside. Udfyld nedenstående kontaktformular.

Indlægget Hvad er Lokal SEO – Og hvorfor er det en god idé? blev først udgivet på CNH Media.